随着品质消费与沉浸式体验需求的持续升温，夜间文旅正快速崛起为城市经济发展的新引擎。当下，夜间经济业态已全面渗透文旅产业链条，其市场贡献度在节假日及旅游旺季呈现爆发式增长态势。

尤其在夏季，避暑需求与夜间经济形成叠加效应，沉浸式演艺、光影夜游、文化主题街区等业态成为引爆市场的“流量密码”。

本文精选十大经典夜游案例，围绕项目定位创新、体验场景构建、运营策略优化等维度展开深度解析，为今夏夜游项目提供可复制的开发思路。

01成都夜游锦江水岸光影重构千年蜀都

成都夜游锦江以锦江为脉，通过“一码头一场景”的差异化设计，打造集文化、商业、科技于一体的沉浸式夜游体验。项目融合古刹墨宝、川剧变脸、市井美食等元素，结合全息投影、智能灯光等技术，形成“老成都、蜀都味、国际范”的旗舰级城市阳台。

项目亮点

以锦江为脉，串联东门码头、九眼桥、江滩公园等核心节点，融合诗词、建筑、非遗等元素，打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜游、夜节”六大场景，重现《清明上河图》般的繁华盛景。项目以“锦江故事卷轴”为主线，通过科技光影秀、沉浸式水岸演绎、主题市集等多元形式，将成都千年商贸文化与现代潮流生活深度融合，成为展现天府文化魅力、激活夜间经济的标杆性文旅项目。

创新逻辑

项目以成都千年商贸文化为根基，复原唐代“十二月市”传统，打造主题文创市集。东门码头沿袭“一月灯市、二月花市”等月度集市基因，融合非遗糖画、竹编等老成都零售IP，构建传统文化与现代潮流交织的消费场景。联动十二月市博物馆，推出“交子空间”体验平台，游客可通过AR蜀锦汉服换装、参与“交子券”互动游戏，深度解锁成都商业文明密码。

川剧变脸、蜀绣等非遗项目被引入游船及岸上场景。游客可在锦江剧场观赏《川剧秀·传奇变脸》，体验变脸、喷火、木偶变脸等绝技；或参与蜀绣体验工坊，在针线穿梭中感受巴蜀文化的精妙。码头市集设置非遗手作摊位，如糖画、面塑等，由艺人现场演绎传统技艺，游客可亲手制作并带走作品，实现“文化可带走”的沉浸式体验。

锦江两岸建筑立面透明屏、叠水景观屏与堤岸投影协同，打造270°环幕式光影长廊。游船行进间，全息投影技术将“十二月市”“十二月花”等主题场景投射于江面，虚拟商队与真实江景在MR技术中交织，形成梦幻般的“千年商路”画卷。合江亭帆船秀、菩提声光秀等节目，以激光、灯光与实景结合，演绎“门泊东吴万里船”的诗意场景，杜甫虚拟形象乘舟诵读诗句，实现历史与现代的时空对话。

项目串联太古里、九眼桥、兰桂坊等沿江商业地标，形成“夜游+消费”生态链。游船停靠码头与周边商场、酒吧、剧场无缝对接，游客可下船直达太古里购物，或前往九眼桥体验成都夜生活。岸上市集引入特色餐饮、文创零售、汉服体验等业态，推出“游船+博物馆”“游船+火锅”“游船+研学”等复合产品。延长游客停留时间，提升消费转化率。

案例启示

水岸资源与城市文化IP的深度绑定，是夜游项目可持续运营的关键。夜游锦江的成功，在于将历史文脉转化为可体验、可消费的现代场景。通过“一码头一主题”差异化设计，实现游客从“过境消费”到“沉浸停留”的转化。通过“场景分层+业态复合”实现流量变现。

02八达岭长城夜游世界文化遗产的“夜宴”

八达岭长城夜游，是北京文旅融合的创新标杆，以“夜长城”为载体，通过光影科技、文化演艺与沉浸式体验，重构了万里长城的夜间叙事。作为全国首个常态化开放的长城夜游项目，它以“一公里·千年史”为主题，打造出“文化IP+光影科技+沉浸演艺”的立体体验场景，让游客在星空下感受长城的雄浑与历史的深邃。

项目亮点

项目以“长城文化”为魂，通过“一轴·三区·多节点”布局，串联起“秦汉雄风”“大明雄关”“民族融合”等主题场景。创新提出“长城夜经济”概念，将文化遗产转化为可体验、可消费的文化产品。游客可登临夜幕下的八达岭，观赏“金龙摆尾”灯光动态效果，参与“通关文牒”互动游戏，甚至通过AR技术“重现”古代戍边场景。项目使长城游客量夜间占比从5%提升至35%。

创新逻辑

文化IP深度开发，从“地理符号”到“情感共鸣”。深度挖掘长城文化军事、民族、建筑、文学等多重价值，通过“秦汉雄风”“大明雄关”“民族融合”三大篇章，将长城从单一的“地理符号”转化为承载家国情怀的文化IP。业态复合创新，从“单一观光”到“沉浸体验”。整合“夜游+演艺+美食+文创”生态闭环，打造“长城市集”，售卖非遗手工艺品、布艺、剪纸等，并设置“戍边将士NPC”，与游客互动，增强社交属性。推出“星空露营”项目，在长城脚下设置观星营地，结合天文讲座，打造“仰望星空”的浪漫体验。科技赋能文化表达，从“静态展示”到“动态叙事”。在北门锁钥城楼，运用激光、雾森等技术，投影展现历史典故，营造“一夫当关”的史诗感。在敌台设置互动光影装置，游客触摸墙面可触发“烽火传递”“戍边将士”等全息影像，实现“人在画中游”。

案例启示

世界级文化遗产的夜游开发需平衡保护与利用，科技是破解体验单一性的关键。在文物保护框架下，通过轻量化技术手段实现文化遗产的夜间活化，避免过度亮化对古迹的损害。跨界融合，将长城IP与电竞、汉服等年轻文化结合，开发“长城勇士”数字藏品，线上线下联动提升品牌影响力。

03吉安“后河·梦回庐陵”数字光影重构文化记忆

吉安“后河·梦回庐陵”项目，以庐陵文化为魂，后河为脉，通过光影科技、文化演艺与沉浸式体验，打造出一场跨越千年的文化之旅。作为全国首个以“庐陵文化”为主题的夜间文旅消费集聚区，它以“梦回庐陵”为叙事主线，串联起吉安的千年文脉与现代繁华，成为赣鄱大地文旅融合的新标杆。

项目亮点

项目以“后河”为载体，以庐陵文化为核心，深入挖掘庐陵文化的书院文化、科举文化、商贾文化等精髓，通过现代科技手段重现“江南望郡”的盛景，打造“桥为引、船为媒”的沉浸式体验。以11座历史古桥为节点，每座桥对应不同历史时期的庐陵文化主题。

创新逻辑

项目以“庐陵文化”为内核，深度挖掘其文化精髓，构建出“一河两岸、三区多点”的空间格局。通过“江南望郡”“文章节义之邦”“金庐陵”三大篇章，将庐陵文化从单一的“地理符号”转化为承载家国情怀、商业智慧与人文精神的文化IP。

利用河道两侧建筑立面构建2600㎡投影幕，采用4K激光投影技术，演绎庐陵千年文脉。光影秀中，凤凰展翅、书院讲学、科举放榜等场景轮番上演，结合雾森、灯光等技术，营造“一步一景，一景一故事”的沉浸感。

创新提出“庐陵夜经济”概念，将文化遗产转化为可体验、可消费的文化产品，助力吉安打造“江南文化名城”。

案例启示

地域文化需通过创新叙事方式呈现，增强游客代入感。后河案例证明，历史街区夜游需平衡保护与开发，通过数字技术实现“无痕植入”，让文化可感、可触、可传播。中小城市可通过“文化+科技+政企合作”打造现象级夜游IP。

04武汉“知音号”长江漂移剧场重塑城市记忆

武汉“知音号”是长江首部漂移式多维体验剧，自2017年公演以来，已成为武汉城市文化的新地标和中国文旅产业的创新典范。它以“知音文化”为灵魂，以大汉口长江文化为背景，通过一艘复古蒸汽游轮和一座老码头，打造出全球独一无二的沉浸式演艺空间，让观众在长江上穿越时空，体验上世纪20-30年代武汉的繁华与烟火。

项目亮点

武汉“知音号，以20世纪初武汉民生轮船为原型打造的蒸汽游轮，复刻老武汉生活场景。“知音号”大胆突破传统剧场模式，将演出融入现实场景。游轮与码头构成全场景式剧场，观众登船即化身“民国旅客”，参与多线叙事演艺。

创新逻辑

项目深度挖掘武汉“知音文化”内涵，以汉口码头、里份民居等元素构建文化场景。里份作为武汉独特民居形式，融合西方联排住宅与中国四合院建筑，体现中西文化交融。游轮内复原了里份的通风遮阳设计、石库门装饰等细节，并通过老物件陈列、旗袍换装体验等方式，强化民国氛围。此外，灯光与音响设计采用电影语言，以光影叙事引导观众进入情境，使“知音号”成为流动的文化记忆博物馆。

通过"选择影响剧情"的机制设计，强化游客的情感投入：当学生角色成功护送古籍上船，将触发"文化保护者"专属剧情——在舞厅获得特别演出致谢；若商人角色拒绝帮助地下党，后续将收到"汉奸警告信"并影响勋章评级。这种"行为决定身份"的设定，使游客在完成任务的过程中，自然理解民国武汉的多元社会生态，实现"了解历史"到"感受历史"的认知升级。

将知音文化融入食、住、行、游、购、娱。五星级酒店推出复古风主题客房，餐厅提供鄂系佳肴，持演出票可享折扣。文创产品如IP形象衍生品、主题纪念品等，丰富游客体验。

案例启示

IP化运营是夜游项目长效发展的核心。通过“场景+故事+衍生品”构建完整消费生态，延长游客情感价值链。城市记忆的活化方法论，通过“场景复刻+情感唤醒”激活历史街区。《知音号》的成功，在于将城市记忆转化为可触摸、可参与的活态文化。

05杭州《宋城千古情》现象级文旅IP的夜经济密码

《宋城千古情》是杭州宋城景区的核心演艺项目，演出以杭州历史文化为脉络，通过歌舞、杂技、特效等多元形式，展现从良渚文明到南宋盛世的千年传奇。

项目亮点

国内演艺夜游标杆项目，以“杭州历史+神话传说”为蓝本，融合声光电、机械舞台、水上特技，打造“良渚之光”“宋宫宴舞”“金戈铁马”等篇章。项目年演出超2000场，收入占宋城景区营收的70%以上。

创新逻辑

《宋城千古情》以演出为核心，构建起覆盖文创、住宿、娱乐的完整消费生态。宋城演艺推出“宋礼”文创品牌，产品涵盖徽章、立牌、汉服配饰等，并延伸至非遗手作体验。杭州宋城推出大型实景剧本杀《穿越之旅》，覆盖全景区场景，结合真人NPC互动与古代市集还原，形成“演艺+游戏”的社交消费新场景。

采用“史诗+微观”双线叙事，既展现岳飞抗金等历史大事件，又通过《市井杂耍》《茶馆说书》等场景还原宋代生活细节。通过顶尖技术手段，打造多维度视听奇观，通过宏大叙事与微观体验的结合，构建起多维文化场景。

通过“狂欢中国年”等节庆IP，宋城将演出流量转化为餐饮、住宿、文创销售等二次消费，部分景区游客平均停留时长达7小时，实现“一台演出带火一座城”的商业价值。

案例启示

演艺项目需扎根文化，持续迭代内容，通过“内容生产+IP运营+产业衍生”实现长尾效应。《宋城千古情》的成功，在于构建了一套“文化基因提取—叙事重构—技术赋能”的内容生产体系，将历史转化为可体验、可传播的现代叙事。

06宜昌《梦回车溪》土家文化的“山水史诗”

作为“宜荆荆恩”城市群首部大型行浸式山水夜游演艺秀，《梦回车溪》自正式运营以来，迅速成为宜昌文旅新地标。项目以车溪山水为舞台，融合巴楚文化、土家民俗及现代科技，通过30余个场景展现车溪传说、农耕文化及土家爱情故事，填补了宜昌大型夜游项目的空白。

项目亮点

车溪是巴楚文化交汇地，项目深挖土家祭祀、农耕、婚俗等非遗文化，通过“梯玛颂歌”“牛耕暮归”等场景传递土家先祖对自然的敬畏与生活的热爱。打破传统观演模式，观众边走边看，穿梭于城门迎宾区、老街氛围区、十里红妆区、栈道体验区、崖壁光影区五大区域，沉浸式感受土家文化。通过180°全息投影、机械装置与真人演艺结合，演绎土家婚俗、农耕文化。

创新逻辑

三位一体构建夜游新范式，以“非遗活化”塑造内容差异，项目聚焦土家“哭嫁”仪式、南曲等小众文化，通过戏剧化改编打破传统展演模式。以《山海经》为灵感，将白虎图腾、赤凤神鸟等土家信仰符号转化为视觉元素，通过37栋建筑投影呈现“神兽降临”的魔幻效果，使传统文化符号具象化、年轻化。

空间价值颠覆性重构，从“闲置峡谷”到“沉浸剧场”。利用车溪天然峡谷地形，打造“崖壁光影区”，通过裸眼3D投影将100米高崖壁转化为动态画卷，演绎少年洛羽驱赶恶龙的创世神话，实现“零改建”下的空间价值最大化。将传统景区2公里游览路径改造为“五幕十二景”沉浸式剧场，在“老街氛围区”设置30处互动装置，游客通过解谜游戏触发灯光变化，使静态景观转化为动态叙事载体。

区别于常规演艺项目，《梦回车溪》以“巴楚神话+土家民俗”的双重文化基因建立竞争壁垒。其原创剧本《巴楚古纪》填补了土家创世神话的舞台空白，使项目成为“可体验的土家文化百科全书”。通过“轻资产改造+重体验植入”，将传统景区闲置空间转化为高溢价产品。“大景区+小演艺”模式实现客源共享与体验延伸。

案例启示

区域性夜游项目需依托“大景区+小演艺”模式，通过文化独特性建立竞争壁垒。《梦回车溪》案例揭示，区域性夜游项目需突破“灯光秀+演艺”的同质化竞争，通过“文化深挖×科技赋能×生态共建”的三维创新，实现从“流量经济”向“内容经济”的转型。

07成都锦里古街24小时不打烊的巴蜀烟火

成都锦里古街以清末民初川西民居为建筑蓝本，将三国文化与巴蜀民俗熔铸成鲜活的旅游体验。作为武侯祠博物馆的三国文化延伸区，锦里自2004年重建开放以来，已发展成为集文化体验、美食享受、休闲娱乐于一体的国家级旅游休闲街区，年均接待游客超千万人次。

项目亮点

作为成都夜间经济“金字招牌”，锦里古街通过“光影+民俗”打造全天候消费场景。以“三国文化+川西民俗”为双核，打造“美食+演艺+手作”夜经济生态圈。街区引入“变脸吐火”“茶艺表演”等常态化演出，推出“锦里夜宴”主题餐秀，游客可边品川菜边赏川剧，人均停留时间达3.5小时。

创新逻辑

三维符号立体化呈现，锦里古街以“三国文化”“市井文化”“美食文化”为核心，构建沉浸式文化体验场景。通过全息投影技术重现“桃园结义”“赤壁之战”等经典场景，开发“三国主题文创”。复原老成都“赶场”习俗，每月初五举办“锦里民俗市集”，邀请非遗传承人现场展示糖画、皮影、竹编等技艺，游客可参与制作并带走作品。

街道布局采用“前店后坊”模式，如“蜀绣坊”前店售卖丝绸制品，后坊开放刺绣体验，实现“文化展示+消费”闭环。推出“锦里夜宴”，结合川剧变脸、长嘴壶茶艺表演，打造“美食+演艺”沉浸式场景，夜间餐饮消费占比超40%。

通过“餐饮+零售+体验”深度融合，构建文旅消费新生态，前段聚焦“快闪消费”，以“三国文化”为主题，集聚“张飞牛肉”“诸葛连弩体验馆”等业态，中段布局“深度体验”，围绕“市井生活”，布局茶馆、酒馆、民俗工坊，末端设置“文创零售”。

案例启示

传统街区需通过“文化分层+商户赋能+数据运营”实现转型升级。成都锦里古街通过文化符号的立体化呈现、业态的深度融合与精细化运营，成功将历史街区转化为“活态文化博物馆”，其创新实践为文旅融合提供了可复制的样本。

08淄博红叶柿岩山岳夜游的“烟火气样本”

淄博红叶柿岩旅游区位于山东省淄博市博山区，依托齐长城文化、陶琉文化、古村资源及自然山水，通过“夜游经济+文化场景”双轮驱动，打造了集夜间观光、文化体验、休闲娱乐于一体的山岳主题度假乐园。景区以夜游为突破口，推出夜间漂流、灯光秀、《奇幻聊斋》实景展演等特色活动，成为淄博文旅“顶流”。

项目亮点

红叶柿岩的夜游体验突破了传统灯光秀的单一模式，通过“五感沉浸+时空延展+社交裂变”的复合设计，形成完整的体验闭环。依托明清古村落建筑群，打造“一河三谷五区”空间布局，串联2020米夜光玻璃漂流、山地滑车、360°旋转水上舞台等核心场景，形成“动静结合”的动线设计。

创新逻辑

以2020米高空玻璃水滑道为核心，打造“齐长城夜游观光文化长廊”，结合夜间漂流、灯光特效与托马斯大回旋等刺激玩法，成为全国首个山岳型夜间漂流项目。

推出“非遗游龙舞”“傣式泼水狂欢”“齐长城外传”等主题活动，将非遗技艺、民族风情与现代电音节、民谣Live结合，形成“一季一主题”的文化盛宴。

景区携手开心麻花团队打造“剧本杀+实景演艺”的复合业态。打造360度旋转水上舞台化作流光溢彩的魔幻剧场。将古村、山林转化为沉浸式剧场，游客可跟随“一步一景一故事”的时空序列，融入古村的各个角落，身体感受与情绪焦点始终围绕演绎场景变换。

案例启示

红叶柿岩通过“文化场景化、产品年轻化、运营精细化”，将一座传统古村蜕变为全国夜游标杆，其“夜经济+在地文化”的模式为同类景区提供了从流量引爆到持续留客的全链条解决方案。