在消费升级和文旅产业深度融合的大背景下，夜游夜经济正成为城市发展的新引擎。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，夜间消费市场呈现出蓬勃发展的态势。而体育赛事与文旅夜游的结合，更是为夜游夜经济注入了新的活力。苏超，作为江苏地区一项备受瞩目的体育赛事，成功地将体育激情与文旅夜游消费深度融合，点燃了全省的夜间经济，为我们展现了一幅生动且极具潜力的夜游夜经济发展画卷。深入剖析苏超模式，对于探索夜游夜经济的创新发展路径具有重要的现实意义。

苏超 —— 点燃夜游夜经济的 “烽火”

赛事魅力引发全民关注

苏超自开赛以来，便以其独特的竞技魅力吸引了大量观众。单场最高上座突破 6 万人，这样的观赛规模不仅体现了赛事本身的吸引力，更反映出体育在人们生活中的重要地位。比赛现场，球迷们的热情高涨，欢呼声、呐喊声交织成一片，营造出热烈的氛围。这种现场的感染力通过媒体传播，进一步激发了更多人对苏超的关注，为其带动夜游夜经济奠定了坚实的群众基础。

“第二现场” 拓展消费空间

全省各地创新打造的 “第二现场”，成为苏超带动夜游夜经济的关键举措。这些 “第二现场” 遍布城市的商圈、街区、景区等场所。例如在惠山古镇，比赛当晚餐厅门前队伍蜿蜒，排队桌数较平日暴增两倍。无锡市相关部门和商家以球 “惠” 友，推出多处 “第二现场”，与球迷共享狂欢。7 月 19 日、20 日晚，无锡市图书馆举办宜图 “书超” 之夜 ——“燃情苏超 创意市集” 活动，通过 “赛事 + 市集 + 阅读” 的跨界联动，两晚共吸引 6258 人次参与。在这里，球迷们不仅能够观看比赛，还能在周边参与各类消费活动，从品尝美食到购买文创产品，从体验文化活动到享受休闲娱乐，“第二现场” 成功地将赛事的激情延伸至夜间消费的各个领域，拓展了消费空间，让球迷们在观赛之余，尽情享受丰富多彩的夜间生活。

苏超带动下夜游夜经济的多元业态呈现

餐饮消费的火爆场景

在苏超的带动下，餐饮消费迎来了爆发式增长。今年上半年，江苏餐饮收入 2461.6 亿，占全国 8.9%，领跑长三角，增长 5.7%，增速高于全国，7 月份超 10 座城市夜宵订单量明显增长。各地围绕苏超推出了一系列美食活动。连云港在赛事期间，重点监测的 20 家餐饮企业周末上座率较平时周末增长 38%，赛事时段上座率更是达到 95% 以上。扬州冶春御马头店打造全国首个 “园林足球主题夜市”，球迷们可以夜游北护城河灯影长廊，品味地道淮扬菜，活动日均吸引超 3000 人，提升了淮扬美食的知名度。盱眙在淮安队主场对战南京队期间，举办为期 3 天的欢乐龙虾宴，超万名食客剥食 103 吨小龙虾，某龙虾馆负责人表示准备了 2 吨龙虾，1 个小时就卖完了，补货 3 次还是供不应求。无论是高端餐厅还是街头小吃摊，都在苏超的带动下生意兴隆，啤酒、烧烤、小龙虾等美食成为球迷们观赛时的标配，餐饮消费成为苏超带动夜游夜经济的重要一环。

文旅融合的独特体验

苏超与文旅的融合，为游客带来了独特的体验。在扬州，将 “苏超” 足球热潮融入千年运河夜景，以 “体育 + 非遗 + 夜经济” 创新融合模式，助力夜经济发展。省内 12 个客队城市市民凭有效身份证在扬州主场比赛日的周五、周六来冶春夜游，可享受啤酒优惠等福利。冶春小酒馆及户外精心营造足球氛围，巨型灯饰、主题装置与古运河的夜景交相辉映，让游客在欣赏运河风光的同时，感受足球的魅力。南京熙南里历史文化街区利用 “苏超” 热度，设置 8 处直播点位，群众可以一边看 “苏超”，一边品美食，还能参与点球、射球等足球运动类活动赢取礼品。汉文化景区推出的 “王陵奇妙夜”，融合古墓探秘、剧本推理、沉浸演绎等元素，让游客在体验独特游玩项目的同时，深入了解徐州的历史文化。这些文旅融合的项目，不仅丰富了夜游夜经济的内涵，也提升了城市的文化吸引力。

零售娱乐的协同发展

零售和娱乐业态在苏超的带动下也实现了协同发展。各大商场、街区借助苏超的热度，推出各种促销活动和主题娱乐项目。常州市商务局以苏超票根为纽带，联动全城商户打造 “十大美味、百场活动、千家商户” 消费生态。新北万达广场承诺 “进一球送一罐啤酒”，迪诺水镇设置万元锦鲤大奖，江南环球港以进球为号抽酒店房券。全市 35 个大屏观赛点同步推出市集、音乐会等配套活动。盐城市亭湖区爱琴海购物中心为超 500 名球迷提供免费餐饮券、零食饮料，联动品牌推出专属折扣，带动客流量与销售额分别增长 20% 和 25%。在娱乐方面，电影院开启 “苏超” 专场放映，KTV 推出足球主题包间，电竞场馆举办足球电竞比赛等，满足了不同消费者的娱乐需求，进一步激发了夜间消费活力。

苏超模式对夜游夜经济发展的启示

打造 IP，提升品牌影响力

苏超成功打造了具有广泛影响力的赛事 IP。通过精心策划赛事内容、提升赛事组织水平、加强品牌宣传推广等方式，让苏超在短时间内获得了极高的关注度。对于夜游夜经济而言，各地应注重挖掘自身特色文化资源，打造具有地域特色的夜游 IP。例如西安的大唐不夜城，以唐文化为核心，打造出具有强烈视觉冲击和文化感染力的夜游场景，成为全国知名的夜游品牌。通过塑造独特的 IP，能够吸引更多游客和消费者，提升夜游夜经济的品牌影响力和市场竞争力。

跨界融合，丰富消费业态

苏超通过与餐饮、文旅、零售、娱乐等多业态的跨界融合，形成了多元化的消费场景，极大地丰富了消费者的体验。夜游夜经济的发展也应借鉴这种模式，打破传统业态之间的界限，促进不同产业之间的协同创新。比如可以将文化演出与餐饮消费相结合，打造 “边看演出边用餐” 的新型消费模式；将艺术展览与购物体验相结合，让消费者在购物的同时欣赏艺术作品，提升消费的文化内涵。通过跨界融合，能够创造出更多新颖的消费业态，满足消费者日益多样化的需求。

精准营销，满足消费需求

苏超在营销方面精准定位目标群体，针对球迷和消费者的需求，推出一系列有针对性的活动和优惠措施。江苏省商务厅联合高德地图推出 “苏・超级夜” 主题活动，通过推荐 “夜间消费集聚商圈 (步行街)”、发放专属消费券包等形式，将足球文化与夜间消费深度融合。各地也根据自身特点，开展了丰富多彩的营销活动。夜游夜经济的发展同样需要精准营销，深入了解消费者的需求和偏好，利用大数据、新媒体等手段，进行精准的市场推广。例如根据不同年龄段、消费层次的消费者，推送个性化的夜游产品和优惠信息，提高营销效果，吸引更多消费者参与夜间消费。

结语

中国夜游网点评：苏超作为体育与文旅夜游深度融合的成功范例，为夜游夜经济的发展提供了宝贵的经验。它通过赛事的强大吸引力，打造 “第二现场” 拓展消费空间，带动餐饮、文旅、零售、娱乐等多元业态的繁荣发展。从苏超模式中我们得到启示，打造特色 IP、推动跨界融合、实施精准营销是促进夜游夜经济发展的有效路径。在未来，随着人们消费需求的不断升级和技术的持续创新，夜游夜经济有望迎来更加广阔的发展空间。各地应充分借鉴成功经验，结合自身实际情况，积极探索适合本地的夜游夜经济发展模式，让夜间经济成为城市发展的新亮点，为经济增长注入新的活力，同时也为人们提供更加丰富多彩的夜间生活体验。