青石板路映着朦胧灯火，古建筑群在光影交织中苏醒，游客穿梭于千年街巷，夜市喧嚣中流淌着历史文化的气息——这就是如今中国众多古镇夜间经济的生动写照。

当暮色漫过飞檐，晚风拂去青石板上的燥热，暖黄灯光次第亮起，古镇开始展现不同于白日的魅力。近年来，夜游经济已成为推动文旅消费、激活县域经济的重要引擎。各地古镇通过挖掘历史文化、融合现代科技和创新业态，成功打造出各具特色的夜间文旅消费集聚区，不仅重现了古镇往日繁荣，更成为拉动区域经济发展的新增长点。

01. 夜游经济的崛起与价值

随着消费升级和旅游模式转变，夜游经济近年来迅速崛起。浙江省文化广电和旅游厅印发的《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》明确提出要大力发展夜间文旅消费。

政策鼓励推动夜间文化和旅游消费集聚区创新提升发展，优化夜间文旅服务设施布局，丰富夜间文旅业态，积极培育夜游、夜市、夜读、夜展、夜娱等夜间消费场景。

夜游经济的价值不仅体现在直接消费收入上，更表现在对相关产业的拉动效应上。广西壮族自治区通过举办广西夜间消费嘉年华等夜间促消费活动，每年参与商家超5000家，吸引线下消费者近200万人，拉动消费近1亿元。

02. 成功案例：古镇夜游的多元模式文化沉浸型：云南普洱茶马古城

普洱茶马古城旅游小镇依据古普洱府原貌复建，再现了茶马古道鼎盛时期商贾云集的繁荣场景。这里不是简单的商业聚集区，而是一个承载着深厚历史文化底蕴的空间。

2025年，思茅区实施了茶马古城旅游休闲街区形象提升项目，以马帮互市场景和老普洱府元素融合打造的壁画正式亮相，进一步丰富了古城的文化内涵。

作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，茶马古城已成为普洱夜间经济的地标。据统计，普洱茶马古城旅游小镇在今年1—3月，客流量累计达100余万人，营业收入达1.124亿元。

光影科技型：镇远古城“潕水月明”

贵州镇远古城推出了“潕水月明”沉浸式水上演艺项目，分为《明威镇远》《山水问道》《丝路欢歌》《大河之关》四个篇章。

以镇远古城的山水风貌为依托，融合现代声光电技术，通过“场景营造+光影叙事+科技赋能”的创新手法，为这座拥有97处县级以上文物古迹的“天然博物馆”量身定制了一身夜间妆容。

该项目是总投资1.1亿元的镇远古城夜游环境改造提升工程的配套开发项目，以“保护历史文脉、活化古城肌理”为核心，精心编织起一张覆盖3.6公里潕阳河两岸、4.8公里商业内街的灯光网络。

文旅融合型：和田约特干故城

新疆和田的约特干故城推出了《万方乐奏有于阗》全域行浸式演艺，让千年古于阗文明在夜色中“活”起来。

游客们跟随演员的脚步，在故城街巷中开启“穿越之旅”——声光电技术营造的沙海光影、身着古于阗服饰的人物互动、充满丝路风情的剧情演绎。

自2023年4月营业以来，约特干故城已累计接待游客超191万人次，成为游客必打卡的“丝路文化地标”。项目已累计接待15万余人次学生研学团队，孩子们在参观玉石街、聆听古于阗故事中，种下对丝路文化的好奇种子。

商业赋能型：平阳坡南古街

浙江平阳坡南古街通过精准的业态规划，让老街重新焕发生机。运营方拒绝“千店一面”，优先引入能呼应坡南在地文化的业态，因地制宜打造街区专属元素。

一年来，商户数量从最初的40余家增至230余家，整体业态布局完成80%，打造文化研学、夜间经济、美食体验的消费动线，逐步培育“老场景+新体验”的多元业态矩阵。

坡南古街通过全季全时的活动矩阵，印证文化赋能商业的强大潜力。目前已累计接待游客554万人次，总计策划30场主题活动，推动街区旅游创收超2亿元。

03. 古镇夜游的商业新模式

成功的古镇夜游项目已经探索出多种创新商业模式：

文化IP+消费场景：大蜀道不夜三国城项目突破传统文旅景区观光打卡的单一模式，构建起“白天游景、夜间消费”的全时段体验场景。夜晚，灯光秀点亮三国城，非遗手作店、特色美食铺、文创体验区等消费场开放，游客既能品尝特色美食，又能亲手制作主题文创产品，在文化体验中释放消费潜力。

光影科技+文化叙事：如镇远古城和武胜“夜船奇”项目，以“光影为笔、江水为幕”，通过智能灯光系统、互动光影装置及主题夜景，打造出璀璨夺目的水上夜游线路。游客可乘船穿梭于光影之间，在流动的光影中领略深厚的历史底蕴与自然之美。

行浸演艺+多元体验：约特干故城的行浸式体验不仅停留在视觉与听觉，更延伸到味觉、触觉与文化感知中。游客可以触摸桑皮纸制作的纹理，看艾德莱斯绸织造的丝绸流转，品尝当地美食，穿着传统服饰拍照，全方位融入古镇文化氛围。

04. 政府引导与政策支持

政府在古镇夜游经济发展中扮演着重要角色。广西壮族自治区文化和旅游厅推动区政府办公厅印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》，从2023年开始对国家级夜间文化和旅游消费集聚区提供200万元资金奖励。

广东省文化和旅游厅组织评选“文旅促消费优秀案例”、“文旅消费新业态热门场景”等活动，挖掘一批带动性强、显示度高的文旅项目，发挥典型案例的示范引领作用。

珠海市今年将“擦亮唐家古镇等旅游名片，打造一批消费服务场景，将人气流量转化为消费增量”写入政府工作报告，体现了地方政府对古镇文旅发展的重视。

05. 夜游经济发展关键要素

基于成功案例的经验，发展古镇夜游经济需要关注以下几个关键要素：

文化挖掘是核心：深入挖掘当地历史文化资源，找到独特文化IP，避免同质化竞争。大蜀道不夜三国城成功的关键在于找准了文化体验与消费场景的结合点，深入挖掘当地文化内核，将文化元素融入消费的每一个环节。

业态规划是基础：要拒绝“千店一面”，优先引入能呼应本地文化的业态，因地制宜打造街区专属元素。坡南古街运营方不仅考察商家经营能力，更看重其与古镇的适配度。

科技赋能是手段：运用现代声光电技术，通过“场景营造+光影叙事+科技赋能”的创新手法，为古建筑群量身定制夜间妆容。但要注意科技是为文化服务，不能喧宾夺主，就像镇远古城的灯光为古建筑群蒙上了一层柔光纱，连河里的倒影都美得出奇。

活动引流是关键：坡南古街通过全季全时的活动矩阵，印证文化赋能商业的强大潜力。八马茶庄坡南店主理人林玲表示：“老街的文化底蕴是基础，运营方‘月月有活动’的承诺，也是我们下决心扎根的关键。”

政企合作是保障：唐家古镇坚持“先民生、后发展，先地下、后地上”保护理念，采用“政府主导、国企实施、社会参与”模式，通过“边示范边引导”“共管共建共治共享”等策略，避免大拆大建，让老旧街区焕发新生。

06. 结语：古镇夜游的未来展望

古镇夜游经济作为文旅融合的重要表现形式，正在全国范围内蓬勃发展。这种模式不仅激活了历史文化资源的现代价值，创造了可观的经济效益，还促进了传统文化传承和创新，增强了文化自信。

未来，古镇夜游项目将进一步强化科技赋能，深化文旅融合，拓展消费场景，实现从“亮化”到“美化”再到“文化”的升级，让古镇夜游成为“记得住乡愁、留得下记忆”的文化体验空间。

通过政府引导、企业运营、居民参与、游客共享的模式，古镇夜游经济必将迎来更加广阔的发展前景，为促进消费升级、推动乡村振兴和文旅经济协同发展注入新动能。

夜幕下的古镇，不再是沉睡的历史遗迹，而是被灯火唤醒的活力空间。

游客在青石板路上漫步，品尝地方美食，欣赏传统工艺，参与文化活动，体验着古今交融的独特魅力。古镇夜游，正成为传承历史文化、激活消费潜力、推动区域发展的强大引擎。