从时段扩容到“日不落”消费生态构建

2024年，商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》指出，中国城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天营业额的一半；在旅游人均消费的贡献方面，夜间消费是白天消费的3倍。相关信息进一步指出，激活消费潜能的首要发力点在于突破“时间”约束。零售地产响应经济变化的关键路径之一，是通过延长消费时段打破既有时间维度限制。在消费结构中，夜经济依托夜间场景营造，将“废时”转化为“效时”，通过夜游、夜秀、夜演、夜食、夜娱等多元形态，深度挖掘消费潜能。

“十四五”规划明确节假日经济与夜间经济的战略地位，政策实施效果在南方及中西部城市尤为显著。各地政府将夜间经济作为提振消费的重要抓手，以重庆为例，2024年，解放碑中央商务区夜间消费规模居全国商圈之首，社会消费品零售总额在西部率先突破千亿元，竞争力位列全国第四位。

这种 “夜间经济黄金效应” 同样体现在上海等东部城市。在南京，继2020年新街口被授予 “全国夜间经济示范街” 后，新街口商圈联动夫子庙、老门东、熙南里等地，打造了中国秦淮灯会、新街口跨年灯光秀、熙南里咖啡艺术节等 “夜之金陵” 品牌项目，充分发挥了南京市夜间经济集聚区优势。

城市更新与夜经济的双向赋能

城市更新与夜经济的深度融合，正成为盘活低效空间的核心路径。相关信息指出，文旅商体展的融合是推动区域活力与激发空间价值的有效手段，苏河湾整合文化与公共空间衔接产业与消费，通过首发经济、夜间经济、次元经济等新场景，强化区域特色辨识，构建世界级水岸生活认同。此举在推动夜间客流占比与单位面积消费产出持续提升的同时，也持续推动积极深远的产业影响，吸引顶尖时尚商贸企业与艺术机构不断在此汇聚交融。

夜经济的空间竞争本质是建立在将城市基因、文化资本、场景内容转化为可持续的消费吸引力的能量。传统商业体需突破物理限制，通过业态创新、文化赋能、政策协同与社群运营，构建差异化的夜间消费生态系统。这对专业化、系统性的运营能力也提出了更高的要求，也是城市更新的重难点所在。

从物质消费转向情绪价值

“情绪价值”、“非物质文化遗产”等趋势正悄然影响消费决策，驱动消费需求从“商品购买”向“情绪满足”演变。以“非遗”为例，2025年蛇年春节是中国首个“非遗版”春节，丰富多样的传承技艺产品、餐饮美食、地方特色走向全国观众。中国的“非遗”正在投资推动下逐步实现“商品化”，并积极融入年轻人喜欢的潮流元素，让“非遗”潮起来。据统计，中国“非遗”年新注册企业数从2020年1.2万家，增至2024年3.8万家。越来越多的“非遗”元素与流行趋势跨界融合起来，例如泡泡玛特与剪纸艺术的跨界合作等。

“随着‘新三代’消费者成为主力，夜经济需构建分层内容体系，为后Z世代、千禧一代、新银发族定制精准场景。这种需求触达将推动夜经济从‘流量红利’转向‘价值深耕’，成为长效增长引擎。”

全联旅游业商会夜游经济专业委员会点评：夜游夜经济已从城市消费版图的补充力量，成长为拉动内需、激活空间价值、重塑城市形象的重要引擎。它不仅延长了消费链条，更将文化、旅游、商业与艺术深度融合，形成了 “时间 + 空间 + 情绪” 的多维消费场景。随着政策引导、城市更新与业态创新的持续推进，夜经济正从单一的 “夜间消费” 转向全域化、全时段的生活方式体验，为城市注入源源不断的活力。未来，唯有立足在地文化基因、精准把握不同客群需求、持续提升场景运营能力，夜经济才能真正实现从 “流量” 到 “留量”、从 “热闹” 到 “长效” 的跨越，成为推动城市高质量发展的持久动能。