2025 年国庆与中秋双节重合形成 8 天"超级黄金周"，全国经济与出行市场呈现规模扩张与结构调整并存的特征。据国家文旅部数据，假期国内旅游出游人次达 7.65 亿，旅游总收入 7008.17 亿元，实现游客量与消费额的双增长。

三维核心数据速览

2025年国庆中秋"超级黄金周"8天假期，全国经济与出行市场呈现规模扩张与结构调整并存的特征，旅游、流动、消费三大维度均表现出强劲增长态势。

01

交通出行特征与结构分析

2025年10.1假期交通出行呈现"公路主导、自驾优先、绿色升级"的显著特征。在跨区域人员流动总量12.5亿人次中，公路出行占比高达92%（11.53亿人次），其中自驾出行占比达八成，成为公众首选方式。

假期前两日全国高速公路新能源车流量均超1200万辆，同比增幅分别达26.2%和30.1%，10月1日单日新能源车流量更是达到1328.7万辆，绿色出行趋势显著。

核心特征总结

公路出行以92%的绝对占比主导跨区域流动，自驾出行占比达八成，新能源车成为流动新主角；水路客运量以11.7%的同比增幅领跑多交通方式；异地打车订单环比上涨51%、湖北新增219台移动充电设备等数据，体现了出行需求多元化与服务保障的协同升级。

02

旅游消费市场运行分析

2025年国庆假期旅游消费市场呈现总量增长与结构优化并存的特征。全国旅游总收入达7008亿元，按7.65亿人次计算，人均消费约870元，同比增长8.6%，较2019年增长7.9%，彰显消费恢复韧性。

游客行为加速从"报复性消费"转向理性体验。传统住宿业承压，与之对比，共享露营地、县域旅游等新兴场景崛起，江苏东台、浙江海宁等县域旅游订单增长超100%。

03

区域市场活力与差异化表现

2025年国庆假期区域市场呈现"东部引领、中西崛起、县域突破"的差异化发展格局，各地依托资源禀赋与政策创新，形成特色鲜明的文旅消费生态。

区域增长差异显著

国庆热门省份中，海南、新疆、内蒙古旅游增速分别达112%、103%、97%，东部省份保持5%-20%的稳健增长，县域消费升级带动智能家电销售额同比增长55%，万元以上套购订单增长135%，呈现"高端化"与"下沉化"并行特征。

04

消费热点与新兴趋势洞察

2025年国庆假期消费市场呈现"县域下沉-体验升级-政策赋能"三大核心趋势，数据与场景创新共同驱动消费结构优化。县域旅游成为去中心化主力，美团数据显示县域旅游消费预订单量同比增长51%，江苏东台、浙江海宁等目的地增幅超100%。

05

挑战与可持续发展建议

当前假期经济面临规模增长与质量提升的核心矛盾。一方面，优质资源供需失衡显著；另一方面，民宿行业供过于求。可持续发展需三管齐下：智慧化、业态转型、政策优化，最终需从"流量依赖"转向"留量运营"，通过数字艺术、沉浸式体验等新业态提升服务质量，实现高质量发展。