沉浸式主题公园是指以文化IP、在地故事或创意叙事为核心，借助VR/AR、全息投影、互动装置等科技手段，构建可感知、可参与、可互动的场景空间，让游客在游乐过程中深度融入故事线的新型主题游乐场所。它不仅是“科技+文旅”的产物，更是满足大众“体验式消费”需求的重要业态，已成为推动文旅产业升级的关键力量。

企查查数据显示，截至2024年底，国内现存主题公园及相关游乐企业超1.2万家，其中明确标注“沉浸式体验”的企业数量较2020年增长340%；2023年国内主题公园行业营收达890亿元，其中沉浸式项目贡献的营收占比超35%，同比提升12个百分点。这组数据直观反映出沉浸式主题公园的市场热度——游客不再满足于“过山车、旋转木马”的传统游乐，而是更青睐“身临其境”的故事体验，沉浸式玩法正成为主题公园的核心竞争力。

政策层面，国家对“沉浸式文旅”的支持持续加码。2022年，文化和旅游部印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出“鼓励发展沉浸式体验、虚拟展示等新型文旅业态”；2023年《“十四五”文化产业发展规划》进一步明确，要“支持文化IP开发运营，推动沉浸式体验、数字艺术等新业态发展，培育一批具有国际影响力的文旅品牌”；2024年中央一号文件在“推进农文旅融合”中特别提及，“支持城市周边主题公园与乡村旅游资源联动，打造沉浸式全域旅游线路”，为沉浸式主题公园的发展提供了清晰的政策指引。

从市场需求来看，“Z世代”成为文旅消费主力后，“体验感”“个性化”“情感共鸣”成为关键词。传统主题公园“排队2小时、游玩5分钟”的模式，难以匹配年轻群体对“深度参与”的需求；而沉浸式主题公园通过“故事线贯穿全程”“角色互动”“场景沉浸式包裹”，让游客从“被动游乐”变为“主动探索”——比如在西安某沉浸式唐宫主题公园，游客可身着唐装、手持通关文牒，参与“科举考试”“宫廷宴饮”等互动环节，在游乐中感受盛唐文化，这种“有故事、有互动、有记忆”的体验，正成为文旅消费的新主流。

02沉浸视角下主题公园的创意营造：IP叙事、科技赋能、场景共生

1IP叙事：以文化IP为核心，

沉浸式主题公园的核心竞争力，在于“用故事打动游客”。无论是本土文化IP的挖掘，还是原创IP的开发，只有将IP故事与游乐场景深度融合，才能让游客产生情感共鸣，形成“复游率”。国内优秀的沉浸式主题公园，大多以“在地文化IP”为切入点，通过“场景还原+角色互动+剧情推进”，让文化从“静态展示”变为“动态体验”。

开封清明上河园的“沉浸式大宋文化体验”是典型案例。公园以北宋画家张择端的《清明上河图》为IP核心，不仅按1:1比例还原了画作中的“虹桥”“汴河”“市井街道”，更打造了“大宋・东京梦华”沉浸式实景演出——游客可在傍晚时分，乘坐画舫沿汴河而行，沿途欣赏“汴河漕运”“王员外招婿”“大宋科举”等实景表演，演员与游客实时互动，画舫行至虹桥时，全息投影技术还会将《清明上河图》的画面投射到河面，让“古画活起来”。此外，公园还推出“大宋市井生活体验”项目：游客可扮演“汴河商贩”“大宋捕快”等角色，参与“市井交易”“案件侦破”等剧情，在完成任务的过程中，既能体验游乐的乐趣，又能深入了解北宋的市井文化、民俗风情。

开封清明上河园的“沉浸式大宋文化体验”

这种“以IP叙事为核心”的营造逻辑，让主题公园不再是“孤立的游乐设施集合”，而是“有温度、有故事的文化空间”。数据显示，开封清明上河园自2022年升级沉浸式体验后，年接待游客量突破300万人次，其中“复游游客”占比达42%，较升级前提升25个百分点；“沉浸式项目相关消费”（如唐装租赁、角色体验、文创产品）占总营收的比例超50%，成为公园的核心盈利点。

如果说IP是沉浸式主题公园的“灵魂”，那么科技就是实现“沉浸感”的“骨架”。VR/AR、全息投影、5G+AI、互动感应装置等技术，正在打破“现实与虚拟”的边界，让游客“走进故事里”，实现“所见即所感、所动即所应”。

上海迪士尼乐园的“创极速光轮”是科技赋能沉浸式体验的经典案例。项目以迪士尼IP“创战纪”为背景，通过“磁悬浮轨道技术+全封闭光影空间+沉浸式音效”，打造“未来世界赛车”的场景：游客佩戴定制的“能量手环”（可与场景互动），乘坐“光轮摩托”进入全黑的隧道空间，隧道内的LED屏投射出“未来城市的光影”，配合5.1声道环绕音效，让游客仿佛置身“赛车战场”；行驶过程中，“能量手环”会根据车速、转向实时亮起不同颜色的灯光，游客还能通过手环与其他“赛车手”（其他游客）互动“竞速”，甚至触发隐藏剧情。这种“科技+IP+互动”的模式，让“过山车”不再是单纯的“速度刺激”，而是“沉浸式剧情体验”，该项目自2016年开放以来，始终保持“迪士尼最受欢迎项目”前三名，日均排队时长超2小时。

上海迪士尼乐园的“创极速光轮”

国内本土主题公园对科技的运用则更注重“文化与科技的融合”。比如苏州某“江南水乡沉浸式主题公园”，借助“全息投影+水幕电影”技术，在园内的“水乡河道”上打造“江南烟雨”场景：夜晚时分，河道两侧的建筑墙面投射出“江南水墨画”，水幕电影则演绎“白蛇传”“枫桥夜泊”等江南故事，游客乘坐乌篷船穿梭其中，船桨划过水面时，水面的感应装置会触发“涟漪光影”，配合江南丝竹的背景音乐，让游客“仿佛走进江南诗画里”。这种“科技为文化服务”的模式，既保留了江南文化的“柔美意境”，又通过科技提升了“沉浸感”，成为该公园的“网红打卡点”，节假日期间日均接待游客超2万人次。

3场景共生：打破“公园边界”，

沉浸式主题公园的终极目标，不是“让游客来一次”，而是“让游客留下来”——通过打破“公园内与公园外”的边界，将主题公园与周边的商业、住宿、文化资源联动，构建“沉浸式全域旅游生态圈”，实现“游乐+消费+生活”的场景共生。

成都融创文旅城的“沉浸式熊猫主题生态圈”是典型代表。文旅城以“熊猫IP”为核心，打造了“融创熊猫乐园”（沉浸式主题公园），园内设置“熊猫森林探险”“熊猫实验室”等沉浸式项目，游客可通过VR技术“走进熊猫的栖息地”，或参与“熊猫保育”互动游戏；同时，文旅城将“熊猫IP”延伸至周边的商业街区、酒店、民宿：商业街区打造“熊猫主题市集”，售卖熊猫文创、四川特色美食；酒店推出“熊猫主题客房”，房间内的装饰、用品均融入熊猫元素，还为游客提供“熊猫玩偶DIY”体验；周边的乡村民宿则联动乐园，推出“‘熊猫守护’亲子套餐”——游客白天在乐园参与“熊猫保育”体验，晚上到民宿学习“熊猫科普知识”，第二天还能到附近的“熊猫基地”参观真实熊猫。

成都融创文旅城的“沉浸式熊猫主题生态圈”

这种“场景共生”模式，让主题公园从“单一游乐场所”变为“全域旅游的核心枢纽”。数据显示，成都融创文旅城自2023年打造“熊猫主题生态圈”后，带动周边商业街区的客流量增长60%，民宿入住率提升45%，文旅城整体营收同比增长38%；更重要的是，这种模式让“熊猫IP”从“公园内的符号”变为“区域文旅的品牌”，推动成都西部片区形成“以沉浸式主题公园为核心，联动商业、住宿、乡村旅游”的全域旅游带，为区域经济发展注入新动力。

编者后记

未来，随着5G、元宇宙等技术的进一步发展，沉浸式主题公园将迎来更多可能性——或许游客可以通过“元宇宙设备”，实现“线上虚拟体验+线下实景互动”；或许“主题公园+乡村”“主题公园+非遗”的融合模式会更成熟。但无论如何，“以文化为魂、以体验为核、以游客为中心”，始终是沉浸式主题公园的发展核心。唯有如此，才能让主题公园不仅成为“游乐的场所”，更成为“文化传播的载体、全域旅游的标杆”，为文旅产业高质量发展、为满足人民美好生活需求作出更大贡献。