文旅洞察 | 夜色下的新文旅想象：从“夜间经济”看 Noctourism 的崛起
近年来，夜色正悄悄改变旅游版图。过去，夜晚通常被看作是白天旅游的延伸：景点关门、商铺打烊、活动结束，人们回到酒店休息。而今，“noctourism（夜游旅游）”逐渐成为独立的文化与经济现象。随着城市夜间经济的兴起、消费结构的变化和旅游体验延展，夜晚被重新定义为“第二时空”：一种融合光影、音乐、社交与文化再生的动态场景。
据报道，在 2025 年的旅游趋势中，“夜游旅游”被视为全球增长最快的新兴概念之一（Bonfiglio, 2025; Vermillion, 2024）。在 Booking.com 的一项全球调查中，越来越多的受访者已考虑在假期中安排“夜间活动” (Stewart，2025）。这反映出游客不再满足于“白天逛完景点、夜深休息”的传统节奏，而愿意主动将夜晚作为“旅游体验的新时段”。
在学术视角上，虽然以“noctourism”为关键词的文章尚不多见，但相关研究表明，夜间旅游体验可以延长游客的消费链条，并且能够为目的地创造更为深刻的文化与情感延续。例如，晚间和夜间访客经济已成为当代城市旅游的一个决定性特征，它推动经济活力、促进社会互动并强化地方认同 (Liu, 2025）。
换言之，noctourism既是经济增长的新引擎，也是文化认同与城市韧性的体现。
Noctourism的全球兴起：从消费延时到文化再造
在全球范围内，夜间经济正从“吃喝玩乐”迈向“文化体验与城市再造”。例如，伦敦设立“Night Czar”（夜间市长）负责夜间文化及经济事务；巴黎推出“夜游博物馆计划”（Nuit Blanche），将艺术延伸至凌晨街头；首尔则以“Moonlight Tour”让游客在古宫中体验传统音乐与月光氛围 (Stewart, 2025; Vermillion, 2024）。
这些案例表明：noctourism不只是“延迟消费”，而是塑造“夜间身份”的过程。学者 Shaw (2014) 指出，夜晚的旅游空间是一种“社会生产场域”，其中的灯光、节奏、人群互动构成了独立于白昼的城市文化系统。虽然这一文献未专用“noctourism”一词，但其理论视角可为本研究提供框架。
与此同时，夜游经济也成为许多城市“可持续更新”的契机：它激活闲置空间、创造夜间就业、强化社区安全，并为城市品牌注入新的文化想象力。发展中城市及旅游目的地可利用夜间旅游延伸游客停留时间、分散日间拥堵、提升收入。夜间旅游不仅为游客带来新鲜感，更为城市创造了‘午夜魔力’的营销话语 (Cornici, 2025）。
中国夜游的现状：从“灯光秀”到“城市夜文化”
在中国，夜间经济早已从“夜市经济”升级为“城市夜文化”。据《2024 中国夜间经济发展报告》数据显示，2024年国内夜间旅游总花费将达到1.91万亿元，同比增长21.7%。越来越多的城市开始探索以文化叙事驱动的夜游模式，从“看夜景”转向“参与文化”。
例如：
西安大唐不夜城：以盛唐文化为灵魂，通过实景演艺与数字光影，构建出可沉浸、可参与的夜间历史空间。
长沙五一广场—黄兴路步行街：代表了“年轻人夜间社交”的新文化，街头演出、品牌快闪与数字打卡形成城市夜生活的标识符。
成都宽窄巷子：将非遗技艺、手工艺与音乐酒吧融合，形成“夜游+文化体验”的混合业态，展示出城市文化的“柔性更新”。
杭州运河夜游：结合灯光艺术与航线故事，让游客在夜色中重新理解“江南生活美学”。
这些案例揭示：中国夜游正进入“体验驱动”与“文化深化”的阶段。从经济层面看，夜游延长了游客消费时段；从文化层面看，它强化地方叙事与情感链接；从社会层面看，它让居民与游客在同一夜色下重新定义“城市归属”。
然而，中国的 noctourism 仍面临若干挑战：部分项目过度商业化、文化形式单一、居民与游客利益冲突、夜间安全与噪声管理不足等。这些问题提醒我们，夜游经济的繁荣不应仅以灯火辉煌或游客量为衡量标准，而应关注“文化厚度”与“社会可持续性”。
未来研究方向：夜的学问，仍待探探
夜间旅游是一个尚未被充分挖掘的研究领域，它跨越文化学、社会学、城市规划、心理学等多个维度。未来的研究可从以下五个方向展开：
夜间感官体验与情绪韧性
探讨光线、音乐、气味与人流密度如何影响游客的情绪恢复力、幸福感和体验评分。比如：夜间旅游是否有助于缓解日间的旅游疲劳？游客是否在夜间体验后对目的地产生更高的地方依恋？
夜游与城市再生机制
研究夜游如何激活老旧街区、工业遗址或滨水空间，推动“夜间城市再生”。例如：城市是否通过夜游活动实现空间再利用、品牌升级或社区参与？
夜游治理与社区共生
探索政府、社区与企业如何协作平衡居民休息权、治安管理与夜间活力之间的张力。研究可以包括：夜间旅游对当地居民生活的影响、社区参与机制、冲突管理机制等。
数字技术与夜游创新
考察 AR/VR、灯光算法、AI导览等技术如何塑造夜间文化场景。是否可能出现“虚拟夜游”的新业态？游客对夜间数字化体验的接受度如何？
文化身份与夜间品牌构建
分析城市如何通过夜游塑造独特的“夜间名片”，并在全球旅游市场中形成差异化竞争力。研究可关注：夜游如何增强城市品牌认知、提升目的地形象、促进游客推荐与回访。
此外，还可延伸出诸如：性别安全议题（女性夜游体验）、社会阶层可达性与包容性、夜间劳动者与游客互动关系、夜游与可持续发展目标（SDGs）之间的关系等。这些议题不仅关乎旅游本身，也关乎“城市如何在夜色中被重新想象”。
Noctourism的兴起，不只是经济的亮化，更是文化与社会结构的再平衡。它让“夜”不再被视为休眠的时段，而成为感知、连接与再生的时间。对于城市而言，夜晚是一种新的文化叙事；对于研究者而言，夜晚是一片尚未完全点亮的知识疆域。
未来，谁能在夜色中讲出有温度、有故事、有文化底蕴的“夜游叙事”，谁就能点亮文旅产业的下一盏灯。