文旅融合的 “三维路径”：文化铸魂・消费赋能・责任立身
“文博热、非遗热不断升温”“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情”……新年前夕，国家主席习近平发表了二〇二六年新年贺词。习近平主席新年贺词温暖人心、催人奋进，在文化和旅游业界引发热烈反响。大家纷纷表示，将齐心协力凝聚共识、拼搏奉献践行使命，深耕文旅融合、增添发展动能，跃马扬鞭、万马奔腾、马不停蹄，在守正创新中添彩人民美好生活，描绘“诗和远方”新画卷，为铸就欣欣向荣的中国贡献文旅力量。
1厚植文化根脉，以创新表达激活文旅内核
“文博热、非遗热持续升温”“古韵国风成为顶流审美”深刻揭示了文化内核在文旅产业发展中的核心价值。文旅融合不仅是资源叠加，更是对文化价值的深度提炼与现代表达。从实践来看，白鹿原影视城便通过深挖 《白鹿原》文学 IP、活态传承秦腔等关中非遗，实现了游客量同比增长 20%。 其成功主要可归结于为两方面：一是专业挖掘，系统梳理。组建文化研究团队，整合地域文化、非遗技艺与文学IP，避免同质化开发；二是形式创新，体验升级。推动文化从静态展示转向动态参与，依托驻场演出、非遗工坊等沉浸式项目，让游客由旁观者变为参与者。与此同时，贺词中“世界遗产再添新员”“悟空和哪吒风靡全球”的表述，启示我们应兼具本土情怀与全球视野。在扎根本土文化的同时，积极探索传统文化的国际化表达，借助文创产品、数字内容等形式，推动文化IP跨域地域，走向世界。
2把握消费趋势，以多元场景构建文旅新生态
贺词中“文旅市场人气火爆”“‘城超’‘村超’热闹非凡”“冰雪运动点燃冬日激情”“海南自贸港封关运作”等描述，折射出当前文旅消费的规模化、多元化与场景化的特征。面对旺盛的市场需求，供给端需以消费需求为导向，从产品供给、科技赋能、业态融合三个维度发力，激活消费潜力。
在产品供给上，应聚焦细分市场打造特色项目。针对大众休闲需求，布局城市微度假、乡村体验等产品；顺应“冰雪热”“运动热”，开发冰雪温泉、自驾露营、低空飞行等新业态；瞄准高端消费群体，打造具有国际吸引力的旅游度假区与消费集聚区。海南自贸港封关运作带来的政策红利，也启示需善用区域政策优势，打造具有全球吸引力的消费地标，将制度优势转化为市场动能。
在科技应用上，应加快推进数智化转型。通过建设智慧文旅平台，实现从门票预订、智能导览到服务反馈等全流程数字化；积极利用大数据分析游客偏好，精准推送个性化产品与服务；借助VR/AR、人工智能等技术升级游览体验，让传统景区焕发新活力。
在业态融合上，顺应“文旅+百业”的融合大势。主动打破产业边界，积极推动文旅与体育、康养、教育、商业等领域深度联动，打造夜间消费、研学旅行、康养旅居等复合型消费新场景，延长消费链条，提升单客价值。
3聚焦人民福祉，以责任担当实现双效统一
旅游业作为民生产业、幸福产业，是美好生活的“标配”。推动旅游业高质量发展，正是“共创共享美好生活”的必然要求。这决定了其发展必须坚持社会效益与经济效益相统一，在创造商业价值的同时，主动融入社会责任，以切实路径实现二者协同共生、相互促进。将文旅发展融入乡村建设，是带动乡村全面振兴的重要抓手。具体而言，可通过投资乡村项目、培育本土品牌、培训在地人才等方式，激活乡村资源，带动农民增收致富，改善人居环境，形成“景区兴、乡村旺、农民富”的良性循环，如江西望仙谷从废弃矿区到人气景区、带动千余家民宿发展的成功案例；民族地区文旅发展承载着促进民族团结与文化传承的特殊使命。开发过程中需坚守文化传承、民族团结的双重底线：一方面深入尊重和保护各民族传统文化，挖掘其中蕴含的交往交流交融内涵，打造具有认同感和感染力的特色产品；另一方面通过优先本地用工、提升公共服务、共享发展收益等方式，使文旅产业成为凝聚共同体意识、推动区域共同富裕的有力纽带。
满足人民群众日益增长的美好生活需要，最终落脚于高品质的服务供给。应围绕标准化、国际化、人性化方向，健全服务管控体系，持续完善无障碍等适需设施与服务，关注特殊群体，积极打造有温度、可信赖的服务品牌，真正实现“以旅悦民”。
简单来说，文旅融合新路径可凝练为12个字：文化铸魂、消费赋能、责任立身。文旅产业的高质量发展，既是对文化根脉的传承延续，也是对消费趋势的精准回应，更是对人民福祉的躬身践行。从深耕本土文化、创新国际表达，到优化产品供给、科技赋能升级、推动业态融合，再到赋能乡村振兴、促进民族团结、提升服务温度，文旅产业正以多元路径激活发展动能，以责任担当实现社会效益与经济效益的双向奔赴。