从“十四五”续接到“十五五”的夜游顶层设计，来解读夜游市场潜力
政策方向
从“十四五”续接到“十五五”的夜游顶层设计
2026年7月与9月，文化和旅游部分别印发《旅游强国建设“十五五”规划》与《文化和旅游发展“十五五”规划》，两份文件围绕“建设旅游强国、文化强国” 目标，对2026-2030年文旅深度融合作出系统部署。夜间文化和旅游消费作为延长消费链条、激活城市经济的重要抓手，被持续置于文旅产业发展的优先位置。
1. 主线明确：“十五五”规划以“推进文旅深度融合”为主线，明确提出“培育壮大旅游业发展新动能”，要求“坚持智能化、绿色化、融合化方向”，这为夜游项目的科技赋能与业态融合定调。
2. 空间优化：统筹优化旅游空间布局，鼓励城市核心商圈、文化街区、景区延长营业时间，开发夜游、夜食、夜购、夜娱等多元场景。
3. 消费潜力释放：明确“释放旅游消费潜力”为重点任务，强调丰富高品质旅游供给，夜间经济成为拉动内需的关键切口 。
4. 54项重点工程支撑：《文化和旅游发展“十五五”规划》设计54个重点工程项目，涵盖消费场景升级、文旅IP打造、公共服务完善，为夜游项目落地提供资源要素保障。
5. 机制保障：完善政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际的统筹机制，推动夜游从单点试点走向集群化、品牌化发展。
建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展⽰中国形象、增进文明互鉴。
——《旅游强国建设"十五五"规划》
市场数据
万亿赛道、夜间客流持续高位增长
文化和旅游部部长孙业礼在2026年全国两会“部长通道”披露：2025年国内居民出游65亿人次、旅游花费6.3万亿元、入境游客1.5亿人次 ，旅游业已成为名副其实的战略性支柱产业。夜间消费在其中扮演越来越重要的角色。
从节假日切片看 ，2026年端午假期国家级夜间文旅消费集聚区累计夜间客流达3858.95万人次 ，同比逆势增长2.43%，在白天客流基本盘之外形成稳定的“第二增长曲线”。春节假期8天5.96亿人次的总盘子中，夜游、夜景、夜演产品贡献了显著的留客时长与客单价提升。
文化和旅游部自2021年起分批次开展国家级夜间文旅消费集聚区建设，截至目前已认定三批共345个集聚区，覆盖全国主要旅游城市，形成“百城百区”消费网络。
项目案例
政府/资本/在地文化三方共塑夜游新地标
1. 河南·安阳殷墟景区文化+夜游双轮驱动
殷墟景区深入挖掘殷商文化，持续打好“文化 "、“夜游”两张牌，在内容打造、品牌营销、服务升级多维度发力。2025年，殷墟景区营收首次突破亿元大关。
内容端面向年轻群体推出“殷墟电音巴士 "、“星空音乐嘉年华”，针对亲子市场开设“小小考古家”研学课程，依托殷墟遗址开展“剧本游”，推动从“静态参观”向“动态沉浸”转型。
营销端实施“线上线下融合、全员共创内容、渠道精细运营”组合策略，服务端完成2处无障碍改造、新增15套休憩设施、上线“智慧殷墟”小程序。
2. 甘肃·嘉峪关“天下嘉峪关”沉浸式夜游光影剧秀
项目总投资4171万元，由嘉峪关文旅集团联合深圳光影百年公司历时6个月打造，是国内首部基于长城原址的沉浸式裸眼3D光影剧。
以650余年历史的嘉峪关关城为天然舞台，通过“塞外边关、河西风云、长城主宰、中国脊梁”四大篇章，串联张骞出使西域、霍去病河西征战等核心历史场景。
运营首年税后收入718.3万元，接待10.8万人；2025年全面迭代升级后，累计接待21.16万人次，实现夜游税后门票收入1536.92万元。
项目每年创造100余个就业岗位，旅游旺季新增4万余间住宿需求，构建“建设+运营+迭代”可持续发展模式。
3. 湖北·武当不夜城+武陵不夜城集群崛起
2025年8月，湖北又有4个项目入选国家级夜间文旅消费集聚区，全省累计达11个。其中武当不夜城与武陵不夜城成为现象级样本。
武当不夜城（十堰郧阳区）：2023年开街至今累计接待游客超700万人次，吸引200余家经营主体入驻，带动村民及居民1000余人就地就业；所在龙韵村获评“全国文明村”。
武陵不夜城（竹溪县）：采用“300天免费演艺+13场主题节庆”模式，自2023年底开街以来累计接待超2000万人次，盘活周边7.3亿元闲置资产，成为鄂陕渝交界区域文旅新地标。
三个案例呈现共同规律：在地文化IP+沉浸式科技+全链条消费场景+政府基础设施配套，正是“十五五”期间夜游项目可复制、可推广的成功范式。
结语
夜游是"十五五"文旅融合的关键战场
综合政策、数据、案例三个维度，夜间文旅消费在“十五五”期间具备确定性的政策红利、持续扩张的市场规模与可验证的盈利模型，是文旅产业下一个五年的核心增长极。
到2030年，旅游业高质量发展取得明显成效 ，现代旅游业体系更加完善 ，旅游强国建设取得显著进展 ，旅游及相关产业增加值占国内生产总值比重稳步提升。
——《旅游强国建设“十五五”规划》 目标
对于地方政府、投资机构与文旅运营方而言，夜间经济已从“锦上添花”升级为“必选项”，需要在IP打造、科技投入、业态融合、政策对接四个层面同步发力，方能在新一轮“百城百区”竞争中占据先机。