“文旅项目沉浸式体验的真正内涵：它不再是一场简单的剧本杀和旅游消费场景的叠加，而是保证游客在整个过程中获得沉浸式体验。”

2016年，一档以“推理”为核心的综艺《明星大侦探》火爆全网，带动了线下剧本杀行业的崛起，因其悬疑烧脑惹人上头、沉浸体验让人上瘾，剧本杀以其无与伦比的娱乐性和社交性，迅速在年轻一代中爆火起来。据《2021年实体剧本杀消费洞察报告》显示，截至2020年底，全国剧本杀门店已突破3万家。

根据企查查数据显示，截止至2021年7月15日，我国剧本杀相关融资实践31起，融资总额超252.5亿，资本的入局，急遽的推动了行业的前进。

随着剧本杀行业猛烈的发展，文旅行业也顺势卷入其中，忽如一夜春风来，全国各地的文旅产业借着这股东风，推出“景区+剧本杀，酒店+剧本杀，民宿+剧本杀，游轮+剧本杀”，不同形式的剧本杀形式雨后春笋一样冒出来。

在武汉，《暗礁——长江专场》的知音号游轮，200名游客一同置身于风格复古的邮轮中，开启一场头脑风暴。

在都江堰，青城山的两天一夜剧本杀体验，游客甚至要提前几个月预约，才能求到一张门票；

在成都宽窄巷子，《宽窄十二市》剧本杀，不仅吸引了成都本地剧本杀爱好者打卡，也成为很多外地游客的打卡地。

景区剧本杀如此爆火，它是文旅产品的救命稻草吗？

景区剧本杀现状

披着“沉浸式的羊皮”，装着“桌游的旧酒”

沉浸式文旅作为当下文旅行业升级的重要风向标，一时之间，打着以“沉浸式体验”为噱头的文旅项目不计其数。

但是绝大多数的的项目，都是披着“沉浸式”的外衣，把游客吸引过来，玩一场剧本杀。

大部分的古镇剧本杀，就是在古镇里开一个剧本杀的店，让游客在这个店里玩剧本杀；

大部分的酒店剧本杀，就是游客在酒店或者民宿中，玩一场剧本杀。

大部分的景区剧本杀，就是是景区内，搭建一个定制的剧本杀场景，游客在这个景区里，玩一场相关的剧本杀。

在这个过程里面，游客旅游的任务，仅仅是从“走马观花”+“景点打卡”，变成了“景点打卡”+“游戏打卡”。

这样的模式，它可能会因为一时“噱头”的响亮，招徕大批量热爱剧本杀的年轻人来打卡，但是却没有长久的，可持续发展的生命力，对于文旅项目的升级，IP的打造，都只是花团锦簇的表象，不足以成为支撑文旅项目长期发展的内在源动力。

沉浸式体验

不是文旅项目开支线，而是一场革命。

就目前来说，在景区内开设一家定制剧本杀，更像是给景区新开了一个支线，是在其他的旅游景点之外，再增设一个景点。

而真正的沉浸式体验，则远远不止于此。

沉浸的本意是什么？它是形容人浸泡在水中的感受。人们进入到一个沉浸式的旅游项目，就如同走入水中，它一改各类传统项目被动式的体验方式，通过各类个性化的模拟，包括：代入式场景、多感官包围、互动型叙事、社交需求的实现、和自我实现等方式，创造出一个魔法圈。让参与者脱离现实环境，进入到如同电影、游戏、梦境的世界，产生不一样的情绪体验，成为梦想中的自我。

传统的旅游，游客只能靠眼睛去看，听导游去讲解，才能知道一个景区的文化内容。这种被动的信息传输，很难真正走入地游客的内心。

而沉浸式的文旅体验，游客自进入景区以后，就会参与到景区的文化中去，游客不再是信息的被动接受者，而是信息缔造者，或者本身就是信息的一部分。

在沉浸式体验的项目升级中，国内已经有先行者，做出了很好的尝试。

2021年10月，隋唐洛阳城国家遗址公园，根据其景区自由特色，推出一款沉浸式体验产品《通天浮屠之八方朝贺》，游客进入景区之后，可以和NPC互动，体验寻宝、演绎剧情、解密悬疑，既能体验夺宝探索，“头脑风暴”的快乐 ，又能深度感受景区到历史文化底蕴。

2021年，广州永庆坊推出了《五行无阻.沉浸式寻宝闯关》沉浸式研学，项目深挖了永庆坊广府的历史文化和当地富贾名流的传说，设置了一场寻宝游戏。

进入园区的游客自动成为“摸金校尉”和“考古博士”的两种身份之一，通过层层的关卡、游戏、解密和分组对抗，通玩整个园区，并深入的感受园区的文化。

以上两个成功的文旅项目的探索，彰显了文旅项目沉浸式体验的真正内涵：它不再是一场简单的剧本杀和旅游消费场景的叠加，而是保证游客在整个过程中获得沉浸式体验。

文旅项目的沉浸式体验，即以更宏大、更真实的场景，更丰富的游戏体验和角色剧情，承载更多的当地人文、历史元素，赋予游客全新的身份和角色，在游玩的过程中，参与到景区底蕴和文化的挖掘探索，完成自我的成长和成就，增加整个旅途的内涵和乐趣。

景区沉浸式体验升级的商业价值

01

特色IP，打造景区的区它性

一个文旅项目是否拥有源源不断的吸客能力，除了景区自有游览价值之外，就在于是否有足够吸引人的人文体验。

打造沉浸式文旅项目，从IP出发，深挖项目的历史文化，神话传说，并将当地的特色风土人情融于其中，定制的内容不可复制，景区就能从众多雷同景区中脱颖而出的根本实力。

02

增加游玩时间，提高游客消费力

文旅项目沉浸式体验升级，不仅能让景区拥有更响亮的噱头。它带来的经济收益也是极其可观。

据安仁古镇的沉浸式体验相关负责人介绍：2018年，《今时今日安仁》开演后，景区的消费由人均20-50元提升到人均300元，《乐境印象》投入运营后，人均消费又从300元提升到2000-3000元左右，单人消费增长百倍。

（两天一夜沉浸式剧本杀《乐境印象》门市价）

不仅如此，沉浸式体验对带动景区的二次消费也很有帮助。一场沉浸式项目体验下来，游客 在景区的滞留时间，由原先的2-3小时游玩，变成了一日沉浸体验，甚至是2-3日的沉浸体验，其中游客的消费已经不单单只是门票和交通消费，更多的则是沉浸场景的体验消费、当地特色项目的体验消费、特色衣食住行服务的消费、文创周边的消费，这些门票之外的消费，对景区的创收增幅影响深远。

03

提升游客体验，打造网红爆款

沉浸式项目的核心在于体验。游客通过进入自己的角色，完成相关的任务，实现自我的成长，收获相应的成就这一系列互动式体验，获得持续的愉悦的情绪体验价值。

让游客暂时抽离现实生活，完全进入另一个世界。在整个游玩的过程中，他不再是一个游客，而是一个角色，在这里，他能拥有刺激、精彩的互动，能在角色的成长和成就中获得持续的愉悦感和满足感。

当游客获得强烈的“个体感、存在感和价值感”的体验之后，他们会主动对相关项目进行传播，他们可以通过发朋友圈、微博、短视频、以及各大社交平台上的内容种草，全身心的为朋友、同事、粉丝推荐，为项目带来多元化的传播，使项目拥有成为网红爆款野生力量。

优质内容，是沉浸式景区的核心竞争力

对沉浸式景区而言，故事不再是一个营销手段，而是一场实实在在的情境体验。

一个沉浸式体验的文旅项目IP的诞生，它的内容必须是结合项目自身的特点而进行的深入挖掘。内容团队需要尽可能完整而全面的、挖掘景区的历史文化底蕴和当地传统风俗，并将它们融于背景故事、角色人物、游戏关卡之中，设计成故事性强，互动性强，娱乐性强，传播性强的剧本。

优质的内容是沉浸式景区的核心竞争力，它可以让景区和游客的角色要相互交融，密不可分，把游客从现实生活中剥离出来，浸入全新的世界。

在优质的内容的基础上，依托于景区原有的旅游资源搭建沉浸式场景，辅以全方位多元化的传播手段大力宣发，增设新的消费场景和变现模式，这才是一个沉浸式文旅项目出圈之道。