近几年，在文旅圈讨论最多的当属西安大唐不夜城。

2018年，大唐不夜城对标5A级旅游景区标准，对街区硬件和基础设施配套全面改造升级。以文化场景为抓手，快速解决了传统文旅人造景观同质化严重、主题IP匮乏的问题，把西安的历史文化用舞台艺术展现出来，把国际性的现代文化融入其中，不断延展它的生命力，从而在众多文旅商项目中突围。   

可以说，大唐不夜城的改造升级具有颠覆性的意义。升级后的街区风格统一为唐代式样，高质量的演艺活动应接不暇，依托声、光、电等高科技手段对场景渲染，还原了古代长安“月色灯光满帝都，香车宝辇隘通衢”般繁花似锦，热闹非凡的景象。

一、大唐不夜城的进攻战

在文旅战场，你不主动进攻，就有可能被对手所颠覆。追溯到上世纪90年代末，西安主动进攻，筹备建造曲江旅游景区。当时，曲江核心区规划为“七园一城一塔”，其中“一塔”是大雁塔，“一城”便是大唐不夜城。大唐不夜城的爆火，源于其夜游的精彩绝伦。白天，它还只是一个很中规中矩的文旅街区，到了夜晚，就好像变身成另一个世界。

首先，将多条公路改造为禁止汽车行驶的步行街，改造后步行街更为系统，体量更大。

其次，大体量减少绿植，改造为人文景观，从感官上看，改造后的步行街唐风、唐韵十足。   

历时77天，焕然一新的街区与游客见面。升级后，融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，街区风格统一为唐代式样，各类型演艺活动贯穿全年，实现了建筑空间与艺术活动的完美结合与互动。

以文商旅到商旅文深度融合为导向，满足游客及市民的全方位需求，拉长拓宽旅游产业链条，实现大型城市综合体和文化商业新地标。

将“盛唐文化”和“西安的夜游文化”进行现代演绎，打造一条现代化的“盛唐天街”，让人们沉浸在盛唐文化氛围里，做一场“唐朝幻梦”，这是整个街区策划的灵魂。

此后不久，大唐不夜城在网络上迅速爆红，成为国内视频播放量排名第一的景点，“不倒翁小姐姐”相关视频播放量超23亿次，抖音等短视频平台为大唐不夜城的火爆提供了流量支持。

抖音上大唐不夜城的火爆，带动了西安整体旅游。2019年春节，西安接待游客1652万人次，旅游收入144亿多。

相关数据也显示，2019年西安接待海内外游客突破3亿人次，旅游业总收入超过3100亿元。回溯2018年的数据，2018年西安旅游业总收入2554.81亿元，同比增长56.42%。而这些数据的贡献，大唐不夜城占了很大比重。

2020年5月，中国各城市最具人气的夜游产品TOP10的排序为：西安大唐不夜城、上海黄浦江夜游、成都宽窄巷子夜游、重庆洪崖洞夜游、北京三里屯夜游、广州珠江夜游、天津海河夜游、杭州西湖夜游、南京秦淮河夜游、长沙不夜城。   

2020年7月，大唐不夜城和南京夫子庙、杭州湖滨、重庆解放碑、成都宽窄巷子一起被确认为“全国示范步行街”。

文化IP+商业组团手法独特。探寻大唐不夜城成功运营的逻辑，在独有的唐代沉浸式街区场景里做商业组团是其运营的核心思想。在这样一个万物IP化和一切商业皆内容，一切内容皆IP的一种底层逻辑，这都是因为彻底数字化所带来的文旅商业逻辑的逆转。

大唐不夜城街区整体调性以盛唐文化主题统一设计，商业外观以及公共设施都参照唐代建筑风格，从大型场馆，到沿街商铺，包括灯柱、花缸、垃圾桶均统一为唐代风格的VI、CI，卷轴式长椅、箱笼式配电箱，盛唐文化符号随处可见。并通过声光电等高科技手段增加互动体验装置，进一步渲染场景，几乎每隔数十米就有一个微秀场，能够快速聚集人流。

不断丰富的业态也为大唐不夜城营造独特氛围起到了助推的作用，国际品牌与百年老店、商业综合体与特色小店、传统文化与现代潮流，各种形态商业在此相融合。以西安饭庄、春发生、德发长、同盛祥等老字号和樊记肉夹馍、小镜糕、花奶奶酸梅汤等特色小吃组成西安特色餐饮阵营，小店经济和夜经济在这里繁荣共生。

同时，步行街内新商业格局已基本形成，并与步行街现有的大悦城、银泰城等综合体遥相呼应、互为补充，成为商业街完整生态链的重要补充。

用游戏、秀场思维来打造文旅街区。“夜游”并不是一个新概念，灯光秀、旅游演艺成为很多夜游项目的“标配”。

大唐不夜城的独特之处是，在一条2100米长的步行街上，充分利用其四方周正的场地，围绕唐文化，每隔几十米就设置景观节点和文化节点，加入互动体验活动，借助绚丽的灯光，打造一条高潮迭起，令人眼花缭乱的沉浸式夜游路线。

目的是为了让游客在这2-3个小时里可以暂时忘记现实，全身心“穿越”回大唐。这便是迪士尼之类的乐园之打造逻辑，可称之为大唐不夜城的迪士尼化。   

纵观全国，大唐不夜城是夜经济项目的经典案例。概括来说，它以“夜游经济”为突破口，研究年轻人的生活方式，深耕唐文化，依托高科技手段进行景观节点和网红打卡点的布置；用导演叙事手法，创作高质量的演艺节目，将传统文化用现代化的方式融合表达，增加互动环节，丰富游客的体验。   

说到底，恢弘的盛唐风格建筑和唐文化景观在绚丽的灯光秀下形成了 “长安天街白如昼，璀璨星汉不夜城”的独特场景，提供给游客的是一段“梦回唐朝”的沉浸式游览体验，想不火也难。

二、东北不夜城的侧翼战

出场即顶流。锦上添花文旅集团仅用17天时间打造的东北不夜城，于2021年4月30日晚开街，“五一”当天迎来客流38万人次；5天累积客流达到133万，刷新了梅河口市旅游历史纪录。

据官方通报，2020年吉林梅河口市五一”假期接待游客数，逾105万人次。2021年五一的游客接待量确实颠覆了人们的认知，超过预期好多点位。

截至2021年10月10日，抖音“#东北不夜城”相关话题播放量达到4亿次，成为吉林省抖音“吃喝玩乐人气榜”第一名。抖音热搜带“东北”字眼位置排名中，东北不夜城居于榜首。

这也充分说明，旅游实现增长，得有超级物种将游客招揽来，留在这里体验。

根据对游客画像的调研发现，吉林省内长春的游客居多，外省内蒙古的游客也不少，甚至有从深圳远道而来的游客。

2021年5月5日，等候了两天之久的央视新闻直播平台终于可以和网友进行互动，之前由于游客数量剧增导致网络信号差，无法正常直播。真是央视的一秒，在东北不夜城等了十几万秒。

东北不夜城和大唐不夜城在外界看来有相似之处，但是在本质上是完全不同的两个物种。大唐不夜城依托大雁塔景区有千年流量的分发，再加上丰富的汉唐文化基因，催化了大唐不夜城的成长。而东北不夜城在历史文化的欠缺下，深挖人文资源，古代与现代结合，形成了自己的商业模式。

东北不夜城通过侧翼战找到了蓝海，好似雄赳赳气昂昂跨过鸭绿江，从地方文化母体中提取优质基因，场景化升维成可拍、可赏、可体验的连环秀产品，把夜经济的时间轴拉长，游客的钱包顺利留在街区。

都说，不忘初心，方得始终。东北不夜城的初心就是将这个初生的婴儿打造成超级物种，东北不夜城在IP价值创新上主要做了“四新”的升维思考：

第一，新物理。建筑与游客互动，街景与游客互动，展演与游客互动，秀场与游客互动！东北不夜城抽取梅河口老火车站的物理元素，加入特色文化符号，以风情文化、颜值文化、美食文化、秀场体验等相互化合反应的造物原理，构成街区的文化灵魂。

第二，新概念。不夜城不仅仅是夜，升维成没日没夜，形成游客消费的颗粒度和粘度，所以提出了“城市舞台”的新概念，引爆梅河口乃至周边旅游带，打造梅河口新的经济增长曲线！

第三，新场景。爆款场景才能生成新物种，进而产生新话题新流量。从人的场景到空间的场景渗透，街中有景，景中有人，人中有情，一环扣一环，彻底留住游客时间！东北不夜城用灯光投影的技术依托，将植物树叶铺垫成一个具有生命力的大道，实属全国首创。

特别是微秀场的连环体验，如云歌琵琶、清歌妙舞、剪纸少女、梅河风驰、长白女将、长白墨客等19个秀场。还有两组民族特色秀：高山流水、篝火晚会。这些体验互动,按照当地的文化基因进行组装，用新消费理念驱动文旅产业跨越式升级，彰显独特的城市魅力。

第四，新想象。当城市失去了想象力，也失去了个性、气质与生命力。旅游消费没有想象就没有沉浸式体验。想象力是一切美的原动力！食住行游购娱享乐怡情，不夜城全面混合这些传统元素，注入新的锋利场景，让游客来了想拍，拍了想晒，晒了再来，来了想嗨，嗨了想买！

毫无疑问，没有场景池就没有流量池，这“四新”共同构成城市的“新语言”，造就了强大的流量池，2021年5月份突破170万客流量。能在短时间内把这场城市超级IP战役打好，实属不易。这需要超前的凝聚力和协作能力。

2022年吉林省的疫情牵动着全国人民的心，奥密克戎病毒的肆虐造成城市封城，疫情让人们人心惶惶，但在政府的努力下，疫情已经得到全面控制，一切都在向好的方向发展。

四月底，疫情文旅行业不景气的大环境下，位于吉林梅河口的东北不夜城温度一度骤降到零度以下，并且伴有寒风阵阵。

吉林省的跨省旅游未被重启，很多外地游客没有机会进入到美丽的梅河口市来游览盛世之下的东北不夜城。

在这样的局面下，东北不夜城盛大开街，给迷茫中的文旅人指引了方向，给行业带来了希望，像一束黑暗中的凌晨洒来第一缕晨光。梅河口在东北不夜城2.0版，4月26日试营业，依然涌入了将近5万多当地游客，截至5月4日游客高达34万人次。这足以说明，文旅行业在疫情之下是有生存空间的，而且游客也有出游的欲望，而且很高。

“风暴之后会更好！”在危机中，谁率先做好准备，谁便在疫情结束后最先迎来机遇。

三、IP簇打法成为不夜城爆火秘籍

2021年11月，大唐不夜城与东北不夜城同时被文旅部列为“国家第一批夜间消费集聚区”。

作为国内知名文旅街区，大唐不夜城的营销推广也有自己独到的战术。步行街整体布局围绕唐文化打造盛唐大IP，集合夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等五大产业形成旅游集群，在街区内部根据不同景观节点延展出小IP，利用年轻游客特别是Z世代的社交喜好引燃网络爆点。  

小IP成就大流量。大唐不夜城的灵魂是大雁塔和盛唐文化，而通过对传统文化的创新挖掘，利用小雁塔的地质构造不倒翁之文化基因，大唐不夜城巧妙培育出“不倒翁小姐姐”等艺术表演，再依托抖音平台实现裂变传播，逐渐形成了超级IP。   

2019年，“不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”等现象级文化IP ，实现50亿次以上视频播放量，全国景区抖音播放量第一名。自媒体时代，拍个“不倒翁小姐姐”的视频就可以获赞过万，这对喜爱社交媒体的年轻人来说几乎是致命的吸引力。

微秀场增加街区文化节点。为满足游客对于项目文旅属性的打卡、社交需求，大唐不夜城在北广场和开元广场分别设立《再回大雁塔》、《再回长安》两大常态驻场实景演出，并在街区内增加形式多样的小型表演，石头哥、悬浮李白、盛世花开、诗歌李白、四大才女、戏演壁画、乐舞长安等各种街头艺人和专业乐队表演，还有彩车巡游、花车斗彩、敦煌飞天、盛唐女神等演出，还有音乐演出、民谣演出、敲击乐演出、街头艺术、行为艺术、西洋乐器等，共同构筑了街区内的多元艺术表演。

事实上，大唐不夜城承载着西安街区发展的传奇光环，无论是文化挖掘、商业联动，亦或是营销推广，都时刻引领着创新的浪潮。

从文旅运营角度看，要实现夜经济第二增长曲线，须围绕游客需求，从当地传统文化底蕴中，深挖魂、文脉，真正找出独特性卖点和核心竞争力，找到IP和独一无二的文化图腾和标识，唯一就是第一。同时又要面向未来，面向新科技的趋势，插上科技翅膀。

过去未去，历史文化积淀影响了文旅的特性；但同时未来已来，要应用未来趋势和科技，打造令人尖叫的产品，提供走心的、有温度的、体验性很强的内容。

内容为王，产品并不一定大投入，可以小清新、小而美，未来数字化、科技化的数字旅游产品和更代表文化IP的内容，都是引领方向。

2022年，东北不夜城紧跟时代发展趋势和步伐，新建的月亮湾元宇宙集市，通过数字科技呼唤文旅产品，用迪士尼打法，场景动力学逻辑，从微旅游到大旅游进行逐步进化，演化成为一种承载生活方式的漂流瓶。

可以想想，冰墩墩为什么受喜爱，除了冬奥会吉祥物国宝的身份，它的胖墩墩、傻气、呆萌、各种社死的囧样和娱乐属性同样重要，这使它具有了和熊本熊等超级IP相似的模因meme……

然而，大唐不夜城与东北不夜城之所以能够迅速出圈，也有着自己的模因meme。

简而言之，模因就是IP的文化基因和情绪因子，是能形成爆火的要素。不同的IP，共识的模因，每一个IP爆款从孕育到爆发，其中就蕴含着一个个的模因meme，从细微之处开始，引来一连串的传播、模仿、变异，像一层层波浪逐渐散开。

按照道金斯在《自私的基因》一书中的说法，一切能引起各种狂热、效仿和传递的、最细小的信息单位，就是模因meme。

它们以极简单的语言、图像或动作出现，背后却折射出巨大的观念与群众热情。换句话说，模因meme就是上文提到的文化母体。

毫无疑问，大唐不夜城与东北不夜城能够成为流量之王，奔赴文旅界的“绝代双骄”，在战略逻辑上的思考深度，战术打法上的艺术手法，IP簇联合作战方式等，共同决定了它们的生存方式，干法决定活法，这已经是文旅物种生存的底层法则。

文旅DTC时代，创造场景、顺应场景、改变场景等，是做互联网人的常见手段。互联网人总是要提“场景”，场景是影响行为的重要因子。

可以把场景拆分为“物理场景”和“心理场景”两部分，比如“在不夜城看演出”就是物理场景、“我想了解东北不夜城”就是心理场景。

爆火景区只有基于价值观的内容所驱动的场景，它才会有灵魂和生命力。

从大唐不夜城到东北不夜城，不难看出城市的品牌应该有场景DTC的方法。即便是冷冰冰的数据流动着现代性，更多时候人们希望看到数字也可以如此烟火。

即便是千万级的城市，也可以像成都那样场景、像郎园那样场景、像檀谷那样场景、像TX淮海那样场景。

总之，一座城市若没有象征性的城食、城事，就不能有城势和城史。城市可以场景，是因为人是最大的场景。城市可以如此的鲜活，是因为数字烟火重返市井，陌上花开，所有人都在徐徐而归。

夜游双标杆, 场景即风景! 无论是大唐不夜城向左，还是东北不夜城向右，最终都是殊途同归。